Il corso dedicato alla pubblicità sanitaria e alle attività di marketing sanitario si propone di offrire gli strumenti legali di partenza per poter sviluppare e/o implementare una attività di comunicazione e marketing sanitario “moderni” e al tempo stesso conformi alle disposizioni di settore.
Con uno stile pratico verranno presentati i limiti legali alle nuove forme di comunicazione e marketing nel settore sanitario.
- Fornire una panoramica delle regole per il marketing in sanità e indicare strategie compliance rispetto alla normativa.
- Chiunque (es. uffici marketing, medici, professionisti, social media manager) si occupi di comunicazione e marketing per Strutture sanitarie, Studi medici o singoli professionisti.
- Breve introduzione normativa: dalla legge n. 175/1992 alla legge n. 145/2018
- La responsabilità in materia di comunicazione sanitaria: il ruolo del direttore sanitario
- Il ruolo dell’ Ordine professionale in materia di comunicazione sanitaria: quali conseguenze per il direttore sanitario?
- Oltre al direttore sanitario, chi può rispondere per una attività di comunicazione o marketing non conforme alla disposizioni di settore?
- La comunicazione delle strutture sanitarie: disamina delle attività “tradizionalmente” più diffuse
- I nuovi strumenti di comunicazione e marketing sanitario: le sponsorizzazioni, i social, le app, gli open day, le convenzioni, la brand identity
- Le reazioni delle Autorità competenti in materia di comunicazione e marketing sanitario
- Il GDPR nelle attività principali di marketing sanitario: newsletter e dirette comunicazioni a pazienti, i social network e i siti web
