Chi si occupa di marketing oggi lavora ogni giorno con dati personali, piattaforme digitali, contenuti visuali, strumenti ADV, siti web, form di contatto, CRM, newsletter, social media e, sempre più spesso, strumenti di intelligenza artificiale.
Proprio in questi ambiti si concentrano molte delle criticità più frequenti: campagne impostate senza un corretto presidio privacy, consensi raccolti in modo debole, tracciamenti non governati, database riutilizzati senza basi giuridiche solide, immagini utilizzate con leggerezza, moduli online poco chiari, contenuti generati con AI pubblicati senza adeguate verifiche.
Il corso nasce per affrontare questi temi con un taglio concreto e operativo. Non sarà un ripasso generale del GDPR, ma un percorso verticale pensato per chi fa marketing, comunicazione e sviluppo commerciale e ha bisogno di capire quali regole incidono sulle attività quotidiane.
Partiremo dalle principali evoluzioni del quadro europeo — tra GDPR, AI, accessibilità digitale e nuove prospettive regolatorie — per poi entrare nei temi più pratici: sito web, form, landing page, CRM, social media, pixel, audience, direct marketing, email tracking, chatbot, fotografie, video, eventi e contenuti generati con intelligenza artificiale.
L’obiettivo è semplice: aiutare aziende e professionisti a fare marketing in modo più consapevole, più ordinato e più difendibile, senza rinunciare all’efficacia delle attività commerciali.
- capire quali regole incidono davvero sulle attività di marketing digitale;
- distinguere ciò che si può fare da ciò che richiede cautele specifiche;
- evitare gli errori più frequenti su consensi, form, CRM, DEM, pixel, social e tracciamenti;
- impostare siti web, landing page e campagne in modo più chiaro e difendibile;
- gestire correttamente fotografie, video, immagini di persone e contenuti raccolti durante eventi;
- usare testi e immagini generati con intelligenza artificiale con maggiore consapevolezza;
- trasformare la compliance in un metodo di lavoro, senza bloccare inutilmente le attività commerciali.
- marketing manager, social media manager e communication manager;
- agenzie digitali, consulenti marketing e freelance;
- responsabili commerciali e business development;
- titolari di impresa e figure direzionali che coordinano attività promozionali;
- uffici privacy, compliance, legali e DPO che supportano le funzioni marketing;
- chi gestisce siti web, CRM, newsletter, campagne ADV, eventi, contenuti visuali e strumenti digitali.
Mattina: 9.30-12.30
- 1. Marketing digitale e nuove regole europee
Un inquadramento pratico sull’evoluzione del contesto normativo e sui principali impatti per chi si occupa di marketing, comunicazione, contenuti digitali e utilizzo di strumenti basati su intelligenza artificiale.
- 2. Sito web, social, tracciamenti e direct marketing
Un modulo dedicato alle attività più ricorrenti del marketing digitale: siti web, form, landing page, CRM, newsletter, DEM, campagne ADV, social media, pixel, audience e gestione dei contatti.
- 3. Immagini, video, eventi e contenuti AI
Un approfondimento operativo sull’utilizzo di fotografie, video, immagini di persone, materiali raccolti durante eventi e contenuti generati con intelligenza artificiale, con attenzione a informative, liberatorie, limiti di utilizzo e controlli prima della pubblicazione.
